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1970
Branding 1970

Uma Marca, Uma Missão Perante o País

Uma Marca, Uma Missão Perante o País

Num contexto de mercado inundado de insígnias, onde cada produto e serviço tem um “rosto”, o desafio e conquistar uma posição de reconhecimento, de mérito e, se possível, de pertença.

Desde a sua criação, há 40 anos, a Galp e uma Marca que vai crescendo com o Pais e que, como poucas, lhe conquistou o coração e a mente. Um percurso evolutivo, que teve como ponto de partida uma organização de base industrial e a comercialização de uma commodity indiferenciada, ate se tornar uma Marca com o sonho e a premissa de unir os consumidores portugueses ao redor de uma ideia de vida mais confortável, mais comoda, mais eficiente e produtiva.

Há Marcas, cuja vida se mistura com a do próprio pais de origem, há Marcas que dispensam a designação por extenso, pois se reconhecem de imediato e há Marcas, cuja evolução e longevidade as tornou um caso único de estudo.

Assim é a Galp. Uma bandeira nacional, um ícone que desperta orgulho onde quer que haja um português, tendo conseguido o feito, de dar corpo a uma matéria que, sendo incorpórea, faz parte do nosso quotidiano e do nosso bem‑estar.

Galp e mais que uma Marca, e uma energia motriz, que nos une e acompanha há tantos anos quantos as nossas vidas mudaram e que se supera na oferta de produtos e soluções inovadoras em Portugal e no mundo.

E na beleza dos seus 40 anos, madura, sexy e segura de si, a Galp promete continuar a espalhar energia e a aquecer corações, por ca e pelo mundo fora.

Este site pretende apresentar os momentos mais importantes do branding e publicidade da Marca Galp desde a sua criação em 1978 e a forma como sempre comunicou e se posicionou no mercado que tao bem a conhece. Reunidos estão também testemunhos de alguns dos intervenientes fundamentais nesse trabalho constante de criação, gestão e, porque não dize‑lo, paixão.

Venha descobrir uma energia que marca.

1970
Branding 1970

Introdução

Introdução

Em 1976 o petróleo tem um nome, Petrogal. Assim nasce a maior empresa de Portugal.

Nasce a Marca‑mãe da Galp: Petróleos de Portugal – Petrogal, SA

1933 - SONAP

Em plena década de 60, o logotipo Sonap marcou pelo arrojo. A cor laranja ditava inovação e marcava o panorama do marketing das empresas petrolíferas. De um brainstorming entre a então chamada “secção de publicidade” e alguns colaboradores, nasce o quadrado laranja com um círculo branco descentrado e a palavra Sonap escrita a vermelho. A escolha da fonte Helvética, gera polémica, pelo recurso às minúsculas mesmo no início da palavra. A assinatura constitui um marco decisivo na campanha de marketing criada pela Sonap: “Uma Marca moderna com experiência antiga.”

1938 - SACOR

A Sacor encabeça a refinação de petróleos em Portugal e a sua imagem espelha a evolução do sector ao longo dos anos. Restylings introduzem novas cores e formas, mostrando que, apesar de ser detentora de uma quota de mercado fixa e uma postura pouco competitiva, a Marca estava viva e atenta à importância da comunicação.

1939 - CIDLA

Como subsidiária da Sacor, a Cidla apresenta linhas e formas semelhantes, mudando apenas a designação. No entanto a criatividade revela‑se noutra vertente e no fim dos anos 70, no átrio interior da sede, é instalada uma composição tridimensional, um encadeamento das letras que compõem a Marca, numa escultura que passa a constituir a identidade do espaço. Como assinatura, o Gazcidla prometia proximidade ao consumidor: “Uma chama viva onde quer que viva.”

1973 - PETROSUL

As ondas do Atlântico espreitam a Refinaria de Sines e criam, mais do que um cenário perfeito, a inspiração para a criação da Marca. A Petrosul não foi buscar a cor ao oceano, optando por um vermelho forte, muito em voga na época da sua criação, mas utilizou as ondas, que deram vida e algum dinamismo às letras e tornaram a Marca conhecida.

1976 - PETROGAL

A Petrogal surge em 1976 da fusão de quatro empresas recém‑nacionalizadas e muito distintas em termos de cultura e de dimensão: Sacor, Petrosul, Sonap e Cidla. Criava‑se assim um colosso empresarial, que teria de enfrentar uma vertiginosa subida do preço do petróleo e continuar forte e segura o seu caminho. Na base da criação da Marca está a análise dos objetivos de comunicação e dos diversos meios de apresentação onde irá viver. É definido o logotipo da Petrogal, cujo nome nasce da aglutinação de Petróleos de Portugal, e a designação completa da Empresa Petróleos de Portugal – Petrogal, SA. A estratégia da Marca passa por uma associação à modernidade, ao dinamismo, à competitividade e, essencialmente, ao aproximar do sector petrolífero, industrial e mais frio, ao consumidor doméstico, a uma commodity do dia a dia como é o gás e os combustíveis.

Petro GALPortugal - GALP

Uma designação que tem como fonte o País e a Marca‑mãe. À última sílaba de Petrogal, junta‑se a primeira letra de Portugal, num resultado curto, simples, facilmente repetível e que está na mente e no coração de cada português.

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