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1970
Branding 1970

Introdução

Introdução

Em 1976 o petróleo tem um nome, Petrogal. Assim nasce a maior empresa de Portugal.

Nasce a Marca‑mãe da Galp: Petróleos de Portugal – Petrogal, SA

1933 - SONAP

Em plena década de 60, o logotipo Sonap marcou pelo arrojo. A cor laranja ditava inovação e marcava o panorama do marketing das empresas petrolíferas. De um brainstorming entre a então chamada “secção de publicidade” e alguns colaboradores, nasce o quadrado laranja com um círculo branco descentrado e a palavra Sonap escrita a vermelho. A escolha da fonte Helvética, gera polémica, pelo recurso às minúsculas mesmo no início da palavra. A assinatura constitui um marco decisivo na campanha de marketing criada pela Sonap: “Uma Marca moderna com experiência antiga.”

1938 - SACOR

A Sacor encabeça a refinação de petróleos em Portugal e a sua imagem espelha a evolução do sector ao longo dos anos. Restylings introduzem novas cores e formas, mostrando que, apesar de ser detentora de uma quota de mercado fixa e uma postura pouco competitiva, a Marca estava viva e atenta à importância da comunicação.

1939 - CIDLA

Como subsidiária da Sacor, a Cidla apresenta linhas e formas semelhantes, mudando apenas a designação. No entanto a criatividade revela‑se noutra vertente e no fim dos anos 70, no átrio interior da sede, é instalada uma composição tridimensional, um encadeamento das letras que compõem a Marca, numa escultura que passa a constituir a identidade do espaço. Como assinatura, o Gazcidla prometia proximidade ao consumidor: “Uma chama viva onde quer que viva.”

1973 - PETROSUL

As ondas do Atlântico espreitam a Refinaria de Sines e criam, mais do que um cenário perfeito, a inspiração para a criação da Marca. A Petrosul não foi buscar a cor ao oceano, optando por um vermelho forte, muito em voga na época da sua criação, mas utilizou as ondas, que deram vida e algum dinamismo às letras e tornaram a Marca conhecida.

1976 - PETROGAL

A Petrogal surge em 1976 da fusão de quatro empresas recém‑nacionalizadas e muito distintas em termos de cultura e de dimensão: Sacor, Petrosul, Sonap e Cidla. Criava‑se assim um colosso empresarial, que teria de enfrentar uma vertiginosa subida do preço do petróleo e continuar forte e segura o seu caminho. Na base da criação da Marca está a análise dos objetivos de comunicação e dos diversos meios de apresentação onde irá viver. É definido o logotipo da Petrogal, cujo nome nasce da aglutinação de Petróleos de Portugal, e a designação completa da Empresa Petróleos de Portugal – Petrogal, SA. A estratégia da Marca passa por uma associação à modernidade, ao dinamismo, à competitividade e, essencialmente, ao aproximar do sector petrolífero, industrial e mais frio, ao consumidor doméstico, a uma commodity do dia a dia como é o gás e os combustíveis.

Petro GALPortugal - GALP

Uma designação que tem como fonte o País e a Marca‑mãe. À última sílaba de Petrogal, junta‑se a primeira letra de Portugal, num resultado curto, simples, facilmente repetível e que está na mente e no coração de cada português.

1970
Branding 1970

Uma Marca, Uma Missão Perante o País

Uma Marca, Uma Missão Perante o País

Num contexto de mercado inundado de insígnias, onde cada produto e serviço tem um “rosto”, o desafio e conquistar uma posição de reconhecimento, de mérito e, se possível, de pertença.

Desde a sua criação, há 40 anos, a Galp e uma Marca que vai crescendo com o Pais e que, como poucas, lhe conquistou o coração e a mente. Um percurso evolutivo, que teve como ponto de partida uma organização de base industrial e a comercialização de uma commodity indiferenciada, ate se tornar uma Marca com o sonho e a premissa de unir os consumidores portugueses ao redor de uma ideia de vida mais confortável, mais comoda, mais eficiente e produtiva.

Há Marcas, cuja vida se mistura com a do próprio pais de origem, há Marcas que dispensam a designação por extenso, pois se reconhecem de imediato e há Marcas, cuja evolução e longevidade as tornou um caso único de estudo.

Assim é a Galp. Uma bandeira nacional, um ícone que desperta orgulho onde quer que haja um português, tendo conseguido o feito, de dar corpo a uma matéria que, sendo incorpórea, faz parte do nosso quotidiano e do nosso bem‑estar.

Galp e mais que uma Marca, e uma energia motriz, que nos une e acompanha há tantos anos quantos as nossas vidas mudaram e que se supera na oferta de produtos e soluções inovadoras em Portugal e no mundo.

E na beleza dos seus 40 anos, madura, sexy e segura de si, a Galp promete continuar a espalhar energia e a aquecer corações, por ca e pelo mundo fora.

Este site pretende apresentar os momentos mais importantes do branding e publicidade da Marca Galp desde a sua criação em 1978 e a forma como sempre comunicou e se posicionou no mercado que tao bem a conhece. Reunidos estão também testemunhos de alguns dos intervenientes fundamentais nesse trabalho constante de criação, gestão e, porque não dize‑lo, paixão.

Venha descobrir uma energia que marca.

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